近期，上海高端商业地标环贸iapm商场的品牌组合调整引起业内广泛关注。今年3月，Gucci正式关闭了位于iapm的双层旗舰店，该店曾是品牌在上海唯一旗舰店。但是商场的“空位”并不意味着“沉寂”，更可能是顶级商业体为下一阶段精心谋划的“换羽腾飞”。据悉，中国皇家手工金器品牌“宝王府”已确定于今年5月正式入驻上海环贸iapm商场，接棒这一核心铺位。这一动向向市场传递出一个清晰的信号：iapm正在从“单向吸纳国际大牌”转向“东西方顶奢文化共融”的升级之路。
宝王府的入驻，并非简单的“填空”，而是东方美学与顶奢渠道在全新市场语境下的战略合流。作为淮海中路商圈的重要商业地标，iapm凭借其夜行消费模式和国际高端零售组合吸引了大量高净值客流。近年来，随着消费者文化自信不断增强，中国消费者的审美偏好正发生深刻的结构性转变，从单纯追逐国际大牌转向青睐兼具文化底蕴与极致工艺的本土高端品牌。在这一趋势下，iapm引入宝王府，体现了其对市场脉搏的敏锐把握——当国际奢侈品牌纷纷进入战略收缩期时，iapm选择以开放姿态拥抱民族顶奢力量，以更丰富的文化维度巩固其不可撼动的商业地位。
据品牌资料显示，宝王府创立于2012年，是中国率先推出“古法金”概念的珠宝品牌之一。品牌专注“皇家手工金器”定位，传承清宫内务府造办处的手工制金技艺。其中，花丝工艺需将黄金抽至极细金丝，通过“堆、垒、编、织、掐、填、攒、焊”八大手工技法完成，2006年已被列入国家非物质文化遗产名录。品牌不仅汇聚了数十名资深工匠，更建立了非遗工艺研创中心，面向行业培养掌握传统金工的年轻匠人。十余年来，宝王府始终坚守精品路线，全国仅开设七家门店，且均坐落于上海IFC国金中心、港汇恒隆广场、宁波阪急百货、青岛海信广场等国内顶奢商场。其每家门店都力求通过手工锻造的温度与非遗传承的背书，让金器摆脱“材料”的标签，成为值得传世的东方美学载体。
一位接近宝王府的相关负责人向记者表示，iapm作为淮海路商圈奢侈品零售的风向标，汇聚了众多国际一线品牌与高端消费人群，与宝王府“锁定高净值人群、深耕东方顶奢文化”的品牌战略高度契合。
而有业内分析人士指出，随着国潮消费从大众市场向高端领域纵深渗透，顶奢商场引入优质民族品牌正成为一种不可逆的趋势。宝王府入驻iapm的案例，预示着中国高端零售正在步入一个“双向选择、共同进化”的新阶段——国际品牌与民族品牌不再是此消彼长的关系，而是在各自的赛道上共同丰富顶级消费的审美维度与文化内涵。当沉淀了数百年的宫廷制金技艺与上海最繁华的奢侈品地标相遇，这场“东方美学与现代商业”的共振，无疑将为高端珠宝消费注入全新活力。
据悉，宝王府iapm新店将于今年5月正式揭幕。届时，这座位于商场二楼的古法金空间，将以沉浸式的工艺展陈与一对一的私享服务，直面淮海路商圈的高净值客流。
发表评论